Glosario sobre Diseño Gráfico

Definiciones

Cuatricromía (CMYK)

Sistema de impresón que genera cualquier color a partir de 4 tintas diferentes (cyan, magenta, amarillo y negro).

Manual de identidad corporativa

Documento en el que se diseñan las líneas maestras de la imagen de una empresa. En él, se definen las normas que se deben seguir para imprimir la marca y el logotipo en los diferentes soportes internos y externos de la empresa, con especial hincapié en aquéllos que se mostrarán al público.

Branding

Anglicismo que hace referencia al proceso de hacer y construir una marca, utilizando un conjunto de elementos vinculados de forma directa o indirecta al nombre o logotipo que identifican la marca, influyendo en el valor de la marca.

Publicidad Gráfica

La publicidad es una técnica de comunicación masiva, destinada a difundir o informar al público sobre un bien o servicio a través de los medios de comunicación con el objetivo de motivar al público hacia una acción.

Cartelería

Es una lámina de papel, cartón u otro material que sirve para anunciar o dar información sobre algo. Suelen incluir el logotipo y los colores corporativos de la cadena de distribución. Los carteles se usan también para divulgar y apoyar campañas dentro del establecimiento. Generalmente, se colocan pegados en las paredes, muebles o cabeceras de góndola, sobre pies metálicos o colgados del techo. También sirven para anunciar espectáculos o eventos culturales.

Diseño Editorial

Es la rama del diseño gráfico que se especializa en la maquetación y composición de distintas publicaciones tales como libros, revistas o periódicos.

Etiquetado

Constituye la envoltura o protección que acompaña a un producto, pero al mismo tiempo forma parte de sus características y cumple con varios objetivos: protección, comodidad, promoción, comunicación y mejora de la imagen del producto.

Packaging

Es el desarrollo gráfico del envase de un producto que puede estar fabricado en una gran cantidad de materiales y que sirve para contener, proteger, manipular, distribuir y presentar mercancías en cualquier fase de su proceso productivo, de distribución o venta. Una de las principales funciones del envase es la de conservar el producto.

EPS

Es un formato de archivo gráfico. Un archivo EPS es un archivo PostScript que intenta hacer más fácil a programas de software el incluir un archivo EPS dentro de otro documento PostScript.

JPEG (Joint Picture Expert Group)

JPEG es un método comúnmente utilizado para la compresión de imágenes fotográficas. El grado de reducción se puede ajustar, lo que permite seleccionar el compromiso que existe entre el tamaño de almacenamiento y la calidad de la imagen, algo muy importante para su inclusión en páginas web.

PNG (Portable Network Graphics)

PNG es un formato gráfico basado en un algoritmo de compresión sin pérdida para bitmaps no sujeto a patentes. Este formato fue desarrollado en buena parte para solventar las deficiencias del formato GIF y permite almacenar imágenes con transparencia, una mayor profundidad de contraste y otros importantes datos.

PDF (Portable Document Format)

Es un formato de almacenamiento de documentos digitales independiente de plataformas de software o hardware. Este formato es de tipo compuesto (imagen vectorial, mapa de bits y texto). Los ficheros PDF son independientes del dispositivo, el mismo archivo puede imprimirse en una impresora de inyección de tinta o una filmadora. Para la optimización de la impresión se configuran las opciones apropiadas en la creación del fichero PDF.

Troquel

El troquelado es una de las principales operaciones en el proceso de fabricación de, por ejemplo, embalajes de cartón. El diseño del troquel viene definido por las necesidades del envasador pudiendo conferir a la caja las más variadas formas. Su fabricación es todavía muy artesanal realizándose siempre bajo pedido.

Catálogo

Impreso de varias hojas que sirve como instrumento divulgativo o publicitario. En marketing, el folleto es una forma sencilla de dar publicidad a una compañía, producto o servicio. Su forma de distribución es variada: situándolo en el propio punto de venta, mediante envío por correo o buzoneo o incluyéndolo dentro de otra publicación.

Flyer

Es un papel impreso, generalmente del tamaño de media cuartilla u octavilla, que se distribuye directamente de mano en mano a las personas en las calles y en el cual se anuncia, pide, cuestiona o hace constar algo. Puede tener diversos fines: publicitario, propagandístico, informativo, institucional, etc.

Díptico

Es un folleto impreso formado por una lámina de papel o cartulina que se dobla en dos partes. Es utilizado en publicidad y artes gráficas como un medio para comunicar ideas sencillas sobre un producto, servicio, empresa, evento, etc. La forma de distribución es variada, siendo muy habitual el mailing al domicilio de los clientes. También se distribuye por medio de buzoneo o se coloca sobre los mostradores de venta o en muebles expositores.

PoliDíptico

Un polidíptico es un tipo de diseño de folleto plegable. Está formado por 4 ó 5 pliegues de una hoja. Con 6 pliegues se llamaría también acordeón. Básicamente existen dos tipos de plegado: envolvente y en zig-zag.

Impresión Offset

Es un método de impresión (reproducción de documentos e imágenes sobre distintos soportes), que consiste en aplicar una tinta, generalmente oleosa, sobre una plancha metálica, compuesta generalmente de una aleación de aluminio. Se efectúa mediante planchas monocromáticas, de modo que debe crearse una plancha por cada color a imprimir; por cada uno de los cuatro colores del modelo de color CMYK (Cian, Magenta, Amarillo y Negro), conocido también como impresión en cuatricromía. A partir de la imagen separada se crea un fotolito, el cual se proyecta con luz ultravioleta sobre una plancha de aluminio anodizado.
Otro método de creación de la plancha es la impresión sobre una plancha plástica mediante impresora láser, o también la transferencia directa de la imagen digital a través de un láser, mediante un dispositivo conocido como Computer to Plate (Directo a plancha), también conocido por sus siglas, CTP.

Impresión Digital

Es un proceso que consiste en la impresión directa sobre papel de un archivo digital, por diversos medios, siendo el más común la tinta en impresora de inyección de tinta (cartuchos), y toner en impresora láser.
Es ideal para proyectos de impresión de bajo volumen y tiempos de entrega sumamente cortos, pues una de las principales ventajas que ofrece es la disponibilidad casi inmediata de los impresos, pues no requiere tiempo de secado o enfriamiento al no trabajar con tintas, como la tradicional impresión offset.